Bei Nokia ist die Lage eigentlich nicht allzu rosig: Verluste, Microsoft als Partner, kaum Kunden – und dann fast nur Männer. Um mehr Frauen anzusprechen hat sich Valerie Buckingham, Director of Marketing bei Nokia Nordamerika, etwas ganz besonderes ausgedacht. Farblich passend zur rosa Version des Lumia 900 hat Buckingham rosa Nagellack geordert.
Der Nagellack wurde von der Firma „Duality Cosmetics“ hergestellt und von Nokia im Rahmen einer dreitägigen Promotion-Veranstaltung in Los Angeles, Dallas und Denver unter das amerikanische Volk gebracht. In diesen Städten konnten Fauen sich die Nägel von Top-Stylistinnen rosa lackieren lassen – dadurch bekamen die Fingernägel den selben Farbton, den auch das Lumina 900 hat. Das sollte wohl ein überzeugendes Argument für den Kauf eines neuen Nokia-Smartphone sein.
Unter viralen Gesichtspunkten war der rosa Nagellack ein Marketingerfolg für Valerie Buckingham – im Internet wurde über die Promotion-Aktion berichtet. Doch ob sich die Aktion letztlich auch in höheren Verkaufszahlen beim Nokia Lumia 900 niederschlägt? Wir haben da so unsere Zweifel, denn bei der potentiellen weiblichen Kundschaft hielt sich die Begeisterung doch sehr in Grenzen. Der rosa Nagellack von Nokia erinnert uns eher an frühere Marketingflops bei anderen Firmen, beispielsweise rosa Fraueneinkaufszonen bei Media Markt.
